我常被问到一个问题：现在做内容，到底是写给谁看的？我的答案是，写给那个有具体问题的人。
数据要看，但别天天看
数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。
说白了，每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。
- 产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。
- 先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。
- 配图这事别敷衍，能用图说清楚的就别写字。
- 好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。各家情况不一样。
- 我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。
- 信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。
- 想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。各家情况不一样。
- 验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。真遇到就明白了。
内容这块最费功夫
我自己踩过，用户分散在各个地方，内容也得跟着铺，只守一个阵地不够。
你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。
GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。
现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。
想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。
内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。
后来才发现，旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。
换个说法，每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。
改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。
用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。
刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。
听起来简单，想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。
本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。这块别偷懒。
看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。
那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。
有个细节，这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。
有具体问题再聊，泛泛地讲意义不大。